Friedemann Geiger arbeitet seit 20 Jahren am Universitätsklinikum Schleswig-Holstein an der Verbesserung von Arzt-Patient-Kommunikation. Als Psychoonkologe entwickelte er dort mit seinem Team das SHARE TO CARE-Programm, mit dem die Gemeinsame Entscheidungsfindung zwischen Arzt und Patient zum Standard in kompletten Krankenhäusern wird. Er leitet das Nationale Kompetenzzentrum Shared Decision Making und lehrt Kommunikation an der Medical School Hamburg.